구글은 매년 검색 알고리즘을 업데이트하며, 검색의 품질을 높이기 위해서 지속적으로 개선하고 있습니다. 2025년에는 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 요소가 더욱 강화되었으며, AI 기반 검색 모델이 기존보다 더 정교하게 바뀌었습니다.
이에 따라 SEO 전략을 강화하기 위해, 최신 트렌드에 맞는 최적화 전략이 필수적입니다.
구글 알고리즘 변화에 따른 SEO 전략에 대한 가이드를 나눠보도록 하겠습니다. SEO에 관심이 있는 분들이라면 누구나 보면 좋은 내용들로 구성되어 있습니다.
2025년 SEO에서 주목해야 할 핵심 변화
- E-E-A-T 강화: 신뢰할 수 있는 출처와 경험 기반의 콘텐츠가 상위에 노출됩니다.
- AI 검색 엔진의 발전: 검색 의도를 보다 정밀하게 분석하여 사용자 친화적인 정보를 우선 제공합니다.
- 사용자 참여 신호 반영 확대: 페이지 체류 시간, 클릭률(CTR), 상호작용 등의 요소가 더욱 중요해졌습니다.
- 페이지 경험 요소 강화: 모바일 최적화, 로딩 속도, UI/UX 개선이 검색 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.
여기서 가장 중요한 것은 경험 기반이라고 생각됩니다. 갈수록 늘어나는 AI 생성 콘텐츠에 대응하여, 경험적인 부분에 대한 가중치를 높여나가고 있는 것으로 보고 있습니다.
왜냐면 AI 생성 콘텐츠는 정보를 잘 정리하는 것은 할 수 있어도 차별성이 높은 직접적인 경험과 생각을 담아낼 수는 없기 때문입니다.
2025년 SEO 전략 : 어떻게 대응해야 할까?
2025년 구글 SEO 전략을 어떻게 가져가면 좋을지 살펴보도록 하겠습니다.
경험 기반의 콘텐츠(E-E-A-T) 강화
구글은 단순히 정보를 나열하는 것이 아니라, 실제 경험과 전문성을 바탕으로 한 콘텐츠를 보다 높게 평가합니다. 따라서 검색 순위를 높이기 위해서는 다음과 같은 요소를 고려해야 합니다.
- 경험 중심의 콘텐츠 작성 : 단순한 정보 전달이 아니라, 직접적인 사용 경험을 포함하여 신뢰도를 높이는 것이 중요합니다.
- 전문성과 신뢰성 확보 : 콘텐츠 작성자의 경력, 출처, 실제 사례 등을 명확하게 기재하는 것이 필요합니다.
예를 들어, SEO 최적화된 블로그 운영 경험을 바탕으로 한 사례를 포함하면 일반적인 이론적인 글보다 더 높은 평가를 받을 수 있습니다. 일반적인 이론 글은 솔직하게 얘기해서 이제 찾아보는 것이 어렵지 않아졌습니다.
AI 기반 검색 트렌드에 맞춘 SEO 최적화
구글의 AI 검색 모델은 사용자의 검색 의도를 보다 정밀하게 분석합니다. 따라서 기존의 키워드 중심 최적화 방식이 아닌, AI에 적합한 방식으로 콘텐츠를 구성해야 합니다.
쉽게 말해서 AI가 콘텐츠를 읽어 들이는 방식을 이해하고 이에 맞춰야 한다는 얘기입니다.
- 자연어 처리에 최적화된 문장 구조 사용 : 지나치게 최적화된 문장이 아닌, 자연스러운 언어를 사용하는 것이 중요합니다.
- 검색 의도를 충족하는 콘텐츠 제공 : 사용자가 원하는 정보를 즉각적으로 제공하여 이탈률을 줄이는 것이 필요합니다.
- 음성 검색 최적화 : FAQ 형식의 문장을 포함하여 음성 검색에서도 쉽게 찾을 수 있도록 구성하는 것이 효과적입니다.
이 부분들은 원래도 적용되는 것들이기 때문에, 새로울 것은 없지만 꼭 신경 써야 하는 부분입니다. 최근 특정 질문에 대한 직접적이고 명확한 답변을 찾는 경향이 증가하여, FAQ도 SEO에 긍정적이라고 하니 참고하시면 좋을 것 같습니다.
사용자 참여 신호(Engagement Signal) 강화
구글은 단순 방문 수치 뿐만 아니라, 사용자의 사이트 체류 시간과 상호작용을 중요한 순위 요소로 반영합니다. 웹사이트에 들어가서 얼마나 머물고 무엇을 하느냐를 중요하게 본다는 얘기입니다.
- 가독성이 높은 글 구조 적용 : 너무 긴 문장을 피하고, 소제목과 목록을 활용하여 쉽게 읽을 수 있도록 구성하는 것이 중요합니다.
- 인터랙티브 요소 추가 : 댓글, 설문조사, 공유 버튼 등을 배치하여 사용자의 참여를 유도하는 것이 효과적입니다.
- CTA(Call To Action) 삽입 : 관련 글을 연결하여 방문자가 여러 페이지를 탐색하도록 유도하는 것이 좋습니다.
이것도 기존에 적용되던 것들이라 알고 계시는 분들이 많을 것 같습니다. 2025년에도 여전히 유효할 것으로 보입니다.
페이지 경험(Page Experience) 최적화
구글은 사용자 경험을 중시하며, 특히 모바일 환경에서의 페이지 로딩 속도와 UI/UX를 주요 평가 기준으로 삼고 있습니다. 이것도 마찬가지로 2025년에도 유효합니다.
- 모바일 퍼스트(Mobile-First) 최적화 : 모바일에서 가독성이 좋은 디자인을 유지하는 것이 필수적입니다. PC도 중요하지만 모바일에 힘을 줘야 합니다.
- 로딩 속도 개선 : 이미지 최적화, 불필요한 스크립트 제거 등을 통해 속도를 높이는 것이 필요합니다.
- UX/UI 향상 : 사용자가 원하는 정보를 편하고 빠르게 찾을 수 있도록 구성해야 합니다.
핵심은 웹사이트를 빠르게 보여주고, 사용에 불편함이 없도록 하는 것입니다. 접속 시 3초 이내로 로딩이 될 수 있게 해야 하며, 정보를 둘러보는데 방해되는 것들이 없게 신경 쓰는 것이 중요하다고 볼 수 있습니다.
SEO 성과를 극대화하는 추가 전략
LSI 키워드 활용
주 키워드 외에도 관련 키워드를 자연스럽게 포함하면 검색 유입을 극대화할 수 있습니다. 일산 카페에 대한 콘텐츠라면 관련하여 많이 검색하는 키워드인 “일산 카페 추천”, “일산 카페 거리” 등을 추가하는 것으로 강화하는 것이 가능합니다.
내부 링크 전략 강화
SEO 성과를 극대화하기 위해서는 기존 콘텐츠와의 연결성이 중요합니다. 관련 글을 적절히 내부 링크로 연결하면 방문자의 사이트 체류 시간이 증가하며, 검색 순위에도 긍정적인 영향을 미칩니다.
나무위키와 같은 사이트를 보면 내부 링크, 외부 링크가 많은데도 불구하고 상위를 차지하는 경우가 많습니다. 이를 참고하시면 좋을 것 같습니다.
정기적인 SEO 점검 및 개선
SEO는 한 번 최적화했다고 끝나는 것이 아니라, 지속적인 점검과 개선이 필요합니다. 구글 서치 콘솔과 같은 도구를 활용하여 트래픽 변화, 키워드 성과, 페이지 속도 등을 정기적으로 분석하는 것이 중요합니다.
지금 소개하는 것은 2025년이기 때문에 2026년에는 또 다를 수 있으며, 변화하는 로직에 맞춰 최적화가 지속적으로 이루어져야만 합니다.
2025년 SEO 전략의 핵심은 ‘사용자 중심’
2025년부터는 SEO는 콘텐츠에 키워드 넣고 정보 전달만 하면 되는 것이 아니라, 경험 기반의 신뢰도 높은 콘텐츠 제공과 사용자 참여 유도가 핵심입니다.
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감사합니다.